小米调整小米盒子定位:或瘦身后再上市

【2018-01-16】

  小米调整小米盒定位:或者减肥市场

  平静的一周之后,小米盒子或者薄薄的形状会再次被列出来。最近,小米盒内的一位员工对“第一财经日报”说,在小米盒子宣布进行技术调整之后,广电总局的确要求进行调整以适应政策要求。据悉,这个盒子很快就会以瘦身的形式重新上市,预设的无牌派对视频监控将被清除。随着小米盒的高调介绍和随之而来的闪电般的沉寂,OTT(互联网视频服务终端)已经成为业界热议的热门话题。对于小米机顶盒的意义,也让业界有了新一轮的思考。生态战略的背后有观察家认为,小米做的盒子,既有资本要素的概念,也有防守战略的考虑。首先,小米从来没有把自己定义为一个手机公司,据小米董事长雷军说,从电话公司到移动互联网公司,再到三管齐下的品牌公司。特别是在第二阶段,小米需要抓住多屏幕渠道,通过多屏幕寻找更多的用户,并利用云平台来解决用户价值。这样通过屏幕圈出用户,通过用户分发内容,通过播放内容来赚钱,就是小米在这个阶段从云端到云端的生态概念。另外,在联想,华为等传统军队的推动下,小米依靠硬件配置为卖点,难以保持过去的强劲增长曲线。这就要求小米找到新的高增长市场来补充。从推出的时间来看,小米盒是第二代小米手机供应链,由于空置期的释放,大米1S和小米青春两大产品也在大米1和2的空闲期间发布,防御战略小米。面向小米的盒子,不仅仅是一个产品,也是建立生态系统的重要组成部分。定位调整但箱子怎么办,小米好像已经算错了。一位熟悉情况的人士告诉记者,小米的误判不仅是理解181号文的错误,也是对战略模式的错误评估。小米做的太重了,就像智能​​手机以外的智能终端,这对小米来说并不是好事。快播广播CEO王鑫表示,虽然小米盒子是收购团队,但应该专注于小米小米手机,启动智能盒子布局,而不是小米和两个相对共存重型智能终端,首先,年轻用户的内容分享中心主要是手机,不需要为内容购买昂贵的内容,只需要根据不同场景在大屏幕上与朋友分享内容;其次,手机单价和用户价值相比,手机要低得多,出于操作安全的考虑,小米盒应该是轻便的,不应该是手机战场不稳定,太多了能源和资源分散在另一个智能终端市场。据记者从小米内部了解到,小米董事长雷军也倾向于把小米小米盒当成手机配件定位,也担心配件的定位会使小米盒过于管,另外,非许可视频内容预置,还可以考虑用户体验。被广播电视台拦截后,小米也不得不减肥。不过,怀亚特电视创始人徐鹏表示,雷军绝对不用担心小米盒的管子。他认为,小米的优势在于小米手机可以作为箱子的内容中心,通过流水线箱的低成本优势获得规模,进而可以促进小米手机的销售,突出小米手机的应用价值。这其实只是把价值链从箱子转移到了手机上。一些产业链告诉记者,由于政策原因,国内盒子生产企业更多的渠道是在海外销售,单价为69〜99美元,而单盒的成本为180〜220元(29〜35美元)利率在58%至65%之间;但由于国内大多数山寨品牌竞争激烈,国内售价仅300元左右,不到30%的毛利率吸引用户。曾参与盛大盒子研发的王欣说,与七年前的盛大推介不同,当前的带宽,视频,游戏内容等工业环境得到了很大的改善。电视盒可以通过应用程序商店和广告等模式和内容进行访问,而不仅仅是视频。另外,他认为,盛大之前曾经把这个盒子做成一台迷你电脑,并且卖出了一台迷你电脑的价格,这并不是用户想要的东西,最终以它的轻量级低价。在会见政策时,一位广电人士告诉本报,未来盒子的方向可能是基于OTT + DVB广播电视广播和互联网应用混合模式,以满足产业链各方的利益。 (赵楠)